Черная пятница в Эстонии: ваш путеводитель по лучшим предложениям и стратегиям продаж

Черная пятница превратилась из американского феномена шоппинга в глобальное событие в сфере розничной торговли, которое эстонские потребители с нетерпением ждут каждый ноябрь. В Эстонии Черная пятница может увеличить оборот интернет-магазинов в 2,5 раза по сравнению с обычным объемом, что делает ее одним из самых крупных дней шоппинга в году.

Черная пятница проходит в последнюю пятницу ноября, также известную как «Большая пятница», и славится одними из крупнейших распродаж в году, когда крупные ритейлеры предлагают значительные скидки на различные категории товаров.

Независимо от того, ищете ли вы электронику, планируете рождественские покупки или просто хотите найти настоящие скидки, понимание того, как работает Черная пятница в Эстонии, поможет вам максимально использовать эту ежегодную распродажу.

Что такое Черная пятница?

Черная пятница — это самый большой день покупок в году, традиционно знаменующий начало сезона праздничных покупок с большими скидками и акциями от крупных ритейлеров.

Она приходится на день после Дня благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября в Соединенных Штатах, что делает Черную пятницу самым оживленным днем покупок для многих американцев.

Это событие далеко вышло за рамки своих истоков, и распродажи продлились далеко за пределы одного дня и охватили как покупки в магазинах, так и онлайн-покупки.

Ключевые статистические данные о Черной пятнице:

• Глобальные расходы в Черную пятницу в 2024 году достигли 74,4 миллиарда долларов, что на 5% больше, чем в предыдущем году
• В США онлайн-продажи в Черную пятницу 2024 года достигли 10,8 миллиарда долларов, что на 10,2% больше, чем в 2023 году
• Мобильные покупки составили 71% онлайн-продаж в Черную пятницу в 2024 году
• В 2025 году 88% потребителей планируют делать покупки во время Кибернедели, по сравнению с 84% в 2024 году.

Растущая популярность Черной пятницы демонстрирует, что потребители во всем мире рассматривают ее как возможность приобрести товары, которые они долго ждали, по значительно сниженным ценам.

История и происхождение Черной пятницы

Термин «Черная пятница» возник в 1950-х годах в Филадельфии, когда полицейские использовали его для описания хаоса и заторов, вызванных толпами покупателей, наводнивших город на следующий день после Дня благодарения. Со временем это название приобрело более позитивное значение — розничные продавцы работали «в минус», то есть несли финансовые убытки, которые традиционно записывались красными чернилами в бухгалтерских книгах, в течение большей части года. Распродажи Черной пятницы позволяли им выйти «в плюс» (в прибыльную зону).

Со временем термин стал популярным во всех Соединенных Штатах, и розничные продавцы начали использовать его для продвижения своих праздничных распродаж и скидок. К 2000-м годам Черная пятница стала крупным событием в сфере розничной торговли, когда магазины предлагали супервыгодные скидки и открывались раньше с каждым годом — некоторые даже в сам вечер Дня благодарения.

Сегодня Черная пятница превратилась в глобальное явление. Американские ритейлеры сыграли ключевую роль в популяризации акций Черной пятницы на международном уровне, помогая распространить это событие за пределы США. Срок распродаж теперь выходит далеко за рамки одной пятницы, и многие ритейлеры проводят «Неделю Черной пятницы» или даже месячные акции. Рост электронной коммерции также преобразил это событие, сделав его доступным для покупателей по всему миру, которые могут участвовать в нем, не выходя из дома.

Черная пятница в Эстонии: растущая традиция

Черная пятница была принята эстонцами и приходится на конец ноября, что увеличивает объемы посылок и предвещает обычный декабрьский ажиотаж подарков, который длится вплоть до Рождества. Это событие стало особенно значимым в процветающем секторе электронной коммерции Эстонии.

Многие магазины в Эстонии теперь продлевают свои скидки на весь уик-энд Черной пятницы и даже на День Благодарения, что отражает растущую тенденцию к продлению распродаж.

Контекст электронной коммерции в Эстонии:

• Доходы сектора электронной коммерции Эстонии выросли на 18% по сравнению с предыдущим годом и достигли 5,4 млрд евро в 2024 году, что составляет 25% от общего торгового оборота страны.
• В 2024 году эстонцы заказали 17 миллионов посылок в почтоматы, что на 14% больше, чем в предыдущем году.
• 72 % посылок, заказанных жителями Эстонии, поступают из внутренних источников, а 28 % — из-за рубежа.
• Эстонцы доверяют посылочным автоматам — 80 % покупок заказывается в автоматизированные камеры хранения.

Популярность онлайн-покупок в Эстонии делает Черную пятницу особенно актуальной. Рождественские покупки доминировали в эстонских интернет-магазинах в Черную пятницу: треть покупок в Черную пятницу была связана с Рождеством. Люди покупали Лего, другие игрушки, электронику и одежду.

E-Monday: эстонская альтернатива

Эстония разработала собственное торговое мероприятие под названием E-esmaspäev (E-Monday), организованное Эстонской ассоциацией электронной коммерции. Эстонская кампания E-Monday была даже более популярной, чем Черная пятница, за один год, с увеличением количества транзакций на 24%.

В E-Monday участвовали 280 интернет-магазинов, предлагая обширные однодневные скидки, а количество транзакций в интернет-магазинах в среднем увеличилось в четыре раза. В ноябре оборот E-Monday вырос в 2,5 раза, а количество транзакций увеличилось на 24%, даже по сравнению с Черной пятницей.

Сильная сторона E-Monday заключается в его координации — кампания длится всего 24 часа, и все предложения объединены на одной странице. E-Monday часто предлагает скидки, аналогичные Черной пятнице, что делает его привлекательной альтернативой для эстонских покупателей. Такой целенаправленный подход находит отклик у эстонских потребителей, которые ценят эффективность и реальные скидки.

Покупки в Черную пятницу: чего ожидать

Покупки в Черную пятницу могут быть ошеломляющими: интенсивный трафик, длинные очереди и переполненные магазины — все это характерно для опыта личного посещения магазинов. Сообщалось о ссорах между другими покупателями, а инциденты в центральных местах, таких как магазин Macy’s, подчеркивают риски личных покупок в Черную пятницу. Однако рост популярности онлайн-покупок изменил отношение многих эстонцев к этому дню, поскольку ритейлеры предлагают скидки как в магазинах, так и в Интернете, чтобы привлечь широкий круг покупателей.

Тенденции онлайн-покупок по сравнению с покупками в магазинах

В 2025 году 71% покупателей будут делать покупки в Интернете по сравнению с 29% в магазинах. Это предпочтение цифровых технологий идеально соответствует высокой степени подключенности населения Эстонии и развитой инфраструктуре электронной коммерции.

Доминирование мобильных покупок:

• Более половины онлайн-покупателей в Черную пятницу (53%) предпочитают использовать смартфон, по сравнению с 37%, которые делают покупки с настольного компьютера или ноутбука
• Те, кто делает покупки со смартфона, предпочитают делать это через приложение ритейлера (27%) или браузер веб-сайта (26%)
• Во всем мире 69% покупок в Черную пятницу в 2024 году были сделаны с мобильных устройств

Многие ритейлеры теперь предлагают доставку или самовывоз покупок в Черную пятницу в тот же день, что делает получение товаров еще более удобным для покупателей.

Эстонским потребителям необходимо как можно скорее заказать подарки к Рождеству, особенно если заказ делается за пределами Эстонии. После Черной пятницы заказы из-за пределов ЕС вряд ли прибудут в Эстонию к Рождеству.

Пиковые часы покупок

Наиболее активные часы покупок — с 09:00 до 11:00, при этом расходы достигают 12,6 миллиона долларов в минуту по всему миру в 2024 году. В Эстонии пик покупок пришелся на пятницу и составил 2,5 раза больше обычного объема, в то время как покупок в выходные дни было на 70% больше.

Дата начала распродаж Черной пятницы часто наступает раньше самой пятницы, и многие ритейлеры запускают акции в начале ноября. Покупателям рекомендуется начинать покупки сразу после объявления ранних акций, чтобы максимально сэкономить. Черная пятница в Эстонии обычно превращается в недельный период скидок, причем некоторые интернет-магазины проводят распродажи с понедельника по воскресенье, а другие — с пятницы по воскресенье.

Лучшие предложения, которых стоит ожидать в Черную пятницу

Черная пятница известна самыми низкими ценами в году, со значительным снижением цен во многих категориях. Понимание того, в каких категориях предлагаются самые большие скидки, поможет вам эффективно спланировать свою стратегию на Черную пятницу, а сравнение предложений поможет вам найти лучшую сделку и гарантировать, что вы получите хорошую скидку на свои покупки.

Лучшие категории товаров и скидки

Электроника лидирует:

• Электроника доминировала в скидках с уменьшением цен до 30%, за ней следовали одежда (25%) и товары для дома (20%).
• Во время Черной пятницы в Эстонии люди покупали Лего, другие игрушки, электронику и одежду.

Популярные категории покупок в Эстонии:

Согласно данным эстонских потребителей, к наиболее покупаемым товарам в Интернете относятся билеты на концерты, в кино и театр (42% покупок), электроника (30%), одежда и обувь (25%), косметика (23%), мебель (23%), парфюмерия (21%), спортивные товары (19%), игрушки и детская одежда (18%), консоли Xbox Series и популярные игрушки.

В предыдущие годы консоли Xbox Series и популярные игрушки продавались со значительными скидками во время распродаж Черной пятницы.

Тенденции «Купи сейчас, заплати позже»:

В Черную пятницу 2024 года люди потратили 686,3 миллиона долларов, воспользовавшись услугой «Купи сейчас, заплати позже» для покупок в Интернете, что на 8,8% больше, чем в предыдущем году. Эстонцы все чаще готовы платить в рассрочку, что делает дорогие товары более доступными во время распродаж.

Гарантии соответствия цен и подлинности сделок

Многие ритейлеры предлагают гарантии соответствия цен, обеспечивая покупателям лучшую цену на их покупки.

Однако к сделкам Черной пятницы следует подходить с осторожностью. Черная пятница и Prime Day от Amazon — это крупные распродажи, которые предлагают значительные скидки.

Тем не менее, Prime Day доступен только для членов Prime и часто фокусируется на устройствах Amazon и избранных брендах, в то время как Черная пятница предлагает более широкий ассортимент товаров и открыта для всех покупателей.

В 2025 году 12% потребителей согласны с тем, что Кибернеделя — это «афера», что немного больше, чем 9% в 2024 году. Хотя большинство покупателей с энтузиазмом относятся к этому событию, постепенно растет скептицизм по поводу того, представляют ли все «предложения» реальную ценность.

Советы по выявлению подлинных скидок:

• Заранее изучите цены, чтобы знать базовую стоимость
• Используйте инструменты сравнения цен
• Будьте осторожны с «оригинальными ценами», которые кажутся завышенными
• Сосредоточьтесь на товарах, которые вам действительно нужны, а не на импульсивных покупках
• Интернет-магазины, предлагающие скидки не менее 30%, показали очень хорошие результаты во время эстонского E-Monday

Если вы тщательно управляете своими финансами, почитайте нашу статью о том, как проверить финансовое здоровье своих денег, прежде чем отправляться на крупные покупки.

Планирование стратегии покупок в Черную пятницу

Успешные покупки в Черную пятницу требуют подготовки и дисциплины. Около 40 % покупателей бросают свои корзины во время Черной пятницы, называя в качестве основного сдерживающего фактора стоимость доставки.

Хотя Черная пятница известна своими крупными скидками, помните, что часто можно найти хорошие предложения на определенные товары в течение всего года, отслеживая цены и делая покупки стратегически.

Начните рано и будьте организованны

Составьте список покупок:

Сосредоточьтесь на товарах, которые вам действительно нужны или которые вы планировали приобрести. 35 % покупателей признались, что покупают товары, не входящие в их запланированный список, из-за агрессивных скидок. Соблюдение дисциплины помогает избежать сожалений о покупке и ненужных долгов.

Установите бюджет:

Большинство покупателей Черной пятницы 2025 года (76%) потратят на праздничные покупки столько же или меньше денег по сравнению с 2024 годом. Рост стоимости жизни (70%), рост цен на продукты (57%) и высокая инфляция (54%) являются основными причинами, по которым покупатели Черной пятницы потратят меньше на праздничные покупки в 2025 году.

Чтобы сохранить финансовое благополучие в период праздничных покупок, рассмотрите следующие стратегии экономии:

• Откладывайте определенную сумму денег каждый месяц (39%), дождитесь праздничных бонусов для получения дополнительного дохода, чтобы финансировать покупки (33%), а более 1 из 10 покупателей в Черную пятницу автоматически откладывают часть своей зарплаты в праздничный фонд.

Для получения дополнительных стратегий по управлению финансами ознакомьтесь с нашим руководством по стратегии «долгового снежного кома» или методу «долговой лавины», если вы работаете над погашением существующих обязательств.

Подпишитесь на ранние уведомления

Многие эстонские ритейлеры предлагают ранний доступ к предложениям Черной пятницы для участников программ лояльности или подписчиков электронных новостных рассылок. Подписка на ваших любимых ритейлеров в социальных сетях и их новостные рассылки поможет вам не пропустить эксклюзивные предложения.

Компании по доставке посылок рекомендуют заказывать подарки онлайн как можно раньше, особенно если заказ делается за пределами Эстонии. Заблаговременное планирование поможет избежать разочарования в случае, если товары будут распроданы или возникнут задержки с доставкой.

Как ориентироваться в Киберпонедельнике и продленных распродажах

В то время как Черная пятница ориентирована как на магазины, так и на онлайн-предложения, Киберпонедельник отличается преобладанием цифровых технологий. В 2024 году Киберпонедельник продемонстрировал значительный рост, а онлайн-продажи достигли 13,3 миллиарда долларов, что на 0,9 миллиарда долларов больше, чем в предыдущем году.

Многие ритейлеры запускают обширные рекламные акции в Черную пятницу, которые продолжаются в Киберпонедельник и далее, предлагая широкий спектр скидок, чтобы привлечь покупателей.

Черная пятница против Киберпонедельника:

• Скидки в Черную пятницу, как правило, наиболее существенны для товаров в магазинах
• Киберпонедельник превосходит Черную пятницу в сфере электроники и технологий
• Онлайн-продажи в Черную пятницу в США достигли 10,8 миллиарда долларов, а в Киберпонедельник — 13,3 миллиарда долларов в 2024 году

Многие эстонские интернет-магазины продлевают распродажи на весь уик-энд или даже на всю неделю, давая потребителям множество возможностей найти выгодные предложения. Этот удлиненный период распродаж снижает давление, связанное с необходимостью принимать решения в считанные секунды, и позволяет более обдуманно подходить к покупкам.

Логистическая проблема: почтоматы и доставка

Инфраструктура поштоматов Эстонии играет ключевую роль в успехе Черной пятницы. Ноябрь и без того является напряженным месяцем, когда объем посылок в несколько раз превышает показатели обычных месяцев.

Управление пропускной способностью поштоматов

Omniva отмечает, что в это время года возникают заторы со стороны клиентов — клиенты, которые не спешат забирать посылки, могут создавать проблемы для других клиентов, ожидающих освобождения места в посылочных автоматах.

Лучшие практики для посылок в Черную пятницу:

• В среднем посылка забирается в течение 24 часов, а максимальный срок хранения в посылочном автомате составляет 7 дней. Это подчеркивает важность того, чтобы люди забирали свои посылки как можно скорее.
• Если посылка поступит в доставку не позднее 21 декабря, она все еще может быть доставлена к Рождеству, 24 декабря.

Все почтовые компании добавили новые пункты выдачи посылок и наняли больше курьеров, увеличив частоту доставок, чтобы справиться с ажиотажем Черной пятницы.

Умные покупки: как избежать ловушек Черной пятницы

Хотя Черная пятница предлагает реальные возможности для экономии, стратегический подход к этому событию поможет избежать распространенных ошибок.

Обратите внимание на следующие ловушки:

Искусственная срочность:

Розничные продавцы создают ощущение срочности с помощью таймеров обратного отсчета и предупреждений о «ограниченном запасе». Помните, что многие предложения возвращаются в течение всего периода распродаж, а аналогичные скидки часто появляются в декабре.

Завышенные «исходные» цены:

Некоторые розничные продавцы завышают «исходную цену», чтобы скидки казались более существенными. Изучение фактических рыночных цен заранее помогает определить настоящие выгодные предложения.

Скрытые расходы:

40 % покупателей бросают свои корзины во время Черной пятницы, называя стоимость доставки основным сдерживающим фактором. Всегда рассчитывайте общую стоимость, включая доставку, прежде чем совершать покупки.

Долги по кредитным картам:

Удобство опций «Купи сейчас, заплати позже» может привести к перерасходу средств. Если вы беспокоитесь об управлении долгами по кредитным картам, наша статья «Что сначала погасить: долг по кредитной карте или по кредиту» предлагает ценные рекомендации.

Сосредоточьтесь на ценности, а не только на цене

Специальные скидки (80%) остаются главной причиной, по которой люди планируют делать покупки в Черную пятницу. Однако скидка представляет ценность только в том случае, если вам действительно нужен этот товар.

Подумайте, купили бы вы этот товар по полной цене. Если нет, то скидка может быть неактуальной, независимо от ее размера. Приоритет потребностей над желаниями помогает сохранить финансовое здоровье и при этом наслаждаться покупками в Черную пятницу.

Розничные продажи и экономическое влияние в Эстонии

Распродажи в Черную пятницу стали основным двигателем розничных продаж в Эстонии, а праздничный сезон теперь представляет собой важный период для многих розничных продавцов. В последние годы в период Черной пятницы розничные продажи увеличились на 15% по сравнению с предыдущим годом, причем значительную долю этого роста составили онлайн-продажи.

Всплеск покупок в Черную пятницу не только приносит пользу покупателям, предлагая им настоящие скидки и значительные уценки, но и дает важный импульс эстонской экономике.

Многие ритейлеры полагаются на рост потребительских расходов во время Черной пятницы, чтобы достичь своих годовых целей по продажам, а приток покупок помогает создавать рабочие места и стимулировать экономическую активность по всей стране.

Поскольку все больше эстонцев принимают участие в шопинге в Черную пятницу, ритейлеры реагируют еще более конкурентоспособными предложениями и специальными акциями, что делает это время захватывающим для покупателей, которые могут сэкономить деньги и найти лучшие предложения года. Растущая популярность распродаж в Черную пятницу в Эстонии сигнализирует о светлом будущем как для покупателей, так и для ритейлеров в праздничный сезон.

Черная пятница и рождественские покупки в Эстонии

Треть покупок в Черную пятницу в Эстонии была связана с Рождеством, что делает это время идеальным для праздничных покупок. Черная пятница также знаменует начало сезона рождественских покупок в Эстонии, и многие потребители начинают свои праздничные покупки именно в этот период. Однако время имеет решающее значение.

График рождественских покупок:

• Распродажи Черной пятницы в конце ноября знаменуют начало обычного декабрьского ажиотажа подарков, который длится вплоть до Рождества.
• При заказах внутри Эстонии потребителям не следует откладывать покупки до недели перед Рождеством.
• После Черной пятницы заказы из-за пределов ЕС вряд ли прибудут в Эстонию вовремя к Рождеству.

В Эстонии основное празднование Рождества, включая обмен подарками, приходится на Сочельник, что делает своевременную доставку еще более важной.

Популярные рождественские покупки во время Черной пятницы включают:

• Наборы Lego и игрушки
• Электроника и гаджеты
• Одежда и аксессуары
• Товары для дома и украшения
• Искусственные рождественские елки были одними из самых популярных товаров в эстонских интернет-магазинах.

Будущее Черной пятницы в Эстонии

Ожидается, что в течение следующего десятилетия на долю сектора электронной коммерции Эстонии будет приходиться 40-50% общего объема торговли, что свидетельствует о том, что значение Черной пятницы будет только расти.

Новые тенденции:

• Продолжающийся рост мобильных покупок
• Расширение использования услуг «Купи сейчас, заплати позже»
• Удлинение периода распродаж снижает интенсивность в один день
• Более тесная интеграция между онлайн- и офлайн-ритейлом
• Конкуренция между интернет-магазинами становится все более жесткой

Цифровая инфраструктура Эстонии и высокий уровень проникновения интернета позволяют стране успешно использовать рост электронной коммерции. Успех таких местных инициатив, как E-Monday, демонстрирует, что эстонские потребители ценят скоординированные и прозрачные распродажи.

Итог: как сделать Черную пятницу выгодной для себя

Черная пятница представляет собой реальную возможность для эстонских потребителей сэкономить на запланированных покупках, особенно на рождественских. В Эстонии Черная пятница может увеличить оборот интернет-магазинов в 2,5 раза по сравнению с обычным объемом, что свидетельствует как о популярности этого мероприятия, так и о его ценности для потребителей.

Ключи к успеху Черной пятницы:

• Заранее составьте конкретный список покупок и бюджет
• Изучите цены до начала мероприятия, чтобы найти настоящие скидки
• Подпишитесь на ранние уведомления от ваших любимых ритейлеров
• Будьте готовы делать покупки онлайн, особенно через мобильные устройства
• Заказывайте заранее, особенно при международных покупках
• Своевременно забирайте заказы из посылочных автоматов
• Не покупайте ненужные вещи только потому, что на них есть скидка
• Рассмотрите E-Monday как альтернативное или дополнительное мероприятие для покупок

Хотя 76% покупателей Черной пятницы 2025 года планируют потратить столько же или меньше, чем в 2024 году, из-за экономического давления, стратегические покупки все же могут принести значительную экономию. Ключ к успеху — подходить к Черной пятнице как к инструменту для покупки запланированных товаров по более выгодным ценам, а не как к поводу для неограниченных трат.

Для получения дополнительных рекомендаций по управлению финансами в течение года ознакомьтесь с нашими статьями о инвестировании в условиях кризиса стоимости жизни, обучении детей обращению с деньгами, способах сбережения в Эстонии и советах по сбережению на праздники.

Помните: лучшая сделка в Черную пятницу — это деньги, которые вы не тратите на ненужные вещи.

Удачных покупок!